洞悉婚纱摄影行业借力技术

　　在技术助力营销层面，百度业务运营部产品市场高级经理王瑶首先在会上表示，基于百度检索大数据，可以实现对备婚人群真实意愿的一个收集和捕捉，而当前百度公司正在由基于兴趣的营销2.0时代向基于意图的营销3.0时代转型，而百度自身的用户画像、机器学习、图像语言分析等领域的全面布局，正在通过智能的方式帮助广告的婚纱摄影企业为其用户呈现出更精准、更沉浸、效果更优的广告展现。

　　而就婚纱摄影行业本身来看，百度渠道部营销顾问杜雪认为婚纱摄影行业的品牌阵营呈现出梯队化的特点，“腰部企业”竞争十分激烈，因此。想要在行业中处于地位需持续提升品牌认知度，用户的品牌意识正在逐渐培育中，企业应当抓住机遇在激烈的竞争中占有一席之地。

　　婚庆行业的决策周期长，用户着重看口碑和评价，而广产品在企业营销过程中，可以覆盖消费者从兴趣到购买的每一个环节，从而影响其决策。杜雪指出，女性往往是婚纱摄影的主力军，抓住女性消费心理也就抓住了消费者心理；此外，还需要把控营销节奏，针对淡旺季提前布局，依次击破用户购买决策流程。从百度原生信息流搜索意图+兴趣双引擎，精准覆盖潜在目标人群，帮助企业抢占市场。

　　不仅如此，来自百度原生商业推广部产品高级经理张小宝也针对精准获客发表了看法，张小宝认为信息流广告规模正在逐渐上升，对于百度而言，作为穿插在百度搜索、贴吧等产品中的原生广告，百度丰富的产品样式、营销大脑的深度学校，都可以实现顾客的千人千刻千面千态，而推荐+搜索双引擎。

　　不断强化决策链影响，丰富的样式有效提高转化率、多种投放能力持续提升客户效果、Lookalike帮助广告主扩展类似目标人群，提升效果、OCPC自动优化，降低转化成本、创意工具提升创意量和质等有效帮助企业不断优化让投放效果更大化。